Briefing für Dummies*
Ein Briefing ist das Anfangsgespräch mit dem Kreativen, in dem die Aufgabenstellung und Ziele erklärt werden.
Doch wozu das Ganze? Nun, ein klares Briefing erleichtert die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Grafiker, hilft Geld sparen und ermöglicht es oft dem Unternehmer selbst erst, seine Ziele klar zu erkennen. Leider sieht die Realität oft anders aus: Der Auftrag wird nicht genau überdacht, dem Grafiker sagt man ein aufforderndes “Machen Sie mal”… was dabei herauskommt, kennt jeder Werbetreibende nur allzu gut: der präsentierte Entwurf erntet Unzufriedenheit. Die Worte des Kunden sind oft: “Also ich weiss nicht genau, was ich will, aber das ist es nicht.”
Ein gutes Briefing am Anfang ist also die Hausaufgabe, die der Auftraggeber zu machen hat und um die er nicht herumkommt. Und wie man das am besten angeht, erklärt das Buch “So briefen Sie richtig” von Michael Brückner und Ralf Reinert. Selbst als Kreative tätig, erklären sie gut verständlich, worauf es ankommt und wie Fehler am besten vermieden werden können. Schliesslich wollen Sie ja keine Werbeakademie besuchen müssen, um sich dem Grafiker verständlich zu machen.
Das Besten an dem Werk, das auf 96 Seiten einen für die meisten Zwecke völlig ausreichenden Überblick bietet, ist der Preis: Um gerade mal 10 Euro kann mans erwerben. Und das sollte es wohl jedem Auftraggeber wert sein, schliesslich wird so auch das Endprodukt besser und dann klappt’s auch mit dem Grafiker.
*Der Titel dieses Beitrags soll jetzt natürlich keine Beleidigung sein. Doch wer die englischsprachigen Bücher aus der “Dummies”-Serie kennt, der weiss, hier wird bestes Fachwissen auf einfache Art vermittelt. Und genau so soll es auch bei einem Buch über Briefing sein: klare Sprache mit gezielten Tipps ohne dazu ein Fachwörterbuch zu benötigen.